Qu’est-ce que le dénigrement indirect dans une publicité ?
Le dénigrement indirect consiste à transmettre un message négatif ou allusif qui jette le discrédit sur un produit ou une marque sans la mentionner explicitement.
La simple référence à l’absence d’un ingrédient dans un produit constitue-t-elle un dénigrement indirect ?
Non, selon la Cour d’appel de Paris (8 décembre 2023), une référence telle que « sans huile de palme », même associée à une image symbolique comme un orang-outan, ne suffit pas à établir un dénigrement indirect si elle n’est pas perçue par les consommateurs comme un message critique visant un produit concurrent.
Quels éléments sont nécessaires pour caractériser un dénigrement indirect ?
Il faut démontrer que :
- Les consommateurs établissent un lien direct entre la publicité et le produit concurrent, ce qui peut être appuyé par des sondages ou des preuves claires.
- Le message publicitaire contient des éléments allusifs ou explicites jetant le discrédit sur un produit concurrent.
Dans quelle hypopthese la jurisprudence rejette t elle l’accusation de dénigrement ?
Réponse 4
